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下沉市場崛起 百度智能小程序或成地方企業首選

更新時間: 2019-04-20 15:31 :11 返回
  隨著下沉市場的崛起,這一用戶群體很快將成為兵家必爭的風水寶地。而小程序憑借其自身的諸多優勢,在下沉市場的紅利也正逐漸顯現,創業者和投資人都在伺機而動。
  4月11日,百度智能小程序“非同小可·智贏未來”主題巡講在廈門舉行,為廈門企業釋放出兩大利好信息,智能小程序能夠為企業更輕量級地展示內容與產品,并完成商業引流。一方面,企業將官網升級為智能小程序,可以滿足用戶在搜索關鍵詞后直達服務的需求,另一方面,百度搜索與信息流的絕對流量優勢,將為企業精準獲客與商業轉化注入一波全新的流量紅利。
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  雖然微信與支付寶也相繼推出了小程序,但與微信小程序和支付寶小程序相比,百度的獨有優勢在于百度搜索加信息流的流量不僅體量巨大,而且天然帶有豐富的用戶需求,可以為企業開發者帶來精準用戶。近期,百度已經完全開放了搜索流量給開發者,對于同質量內容,智能小程序在搜索中能得到優先展示,獲得更高流量。以廈門地區的高頻搜索需求為例,用戶在百度App中搜索“鼓浪嶼船票”、“廈門小吃”等關鍵詞時,含有上述信息的智能小程序就會在搜索結果中優先展示,并有效吸引精準用戶。
  更重要的是,百度智能小程序還提供了豐富的服務能力,讓企業開發者不僅獲得用戶,更能留住用戶。以“上海車展“智能小程序為例,它不僅提供了車展信息查詢功能,用戶還可以購買電子票,從搜索進入到完成購票,全部流程在1分鐘內即可輕松搞定,通過這種便捷、高效的服務體驗,企業開發者們不但能獲得高于過去數十倍乃至百倍的流量,更能有效提升轉化與收益。據購票平臺同程藝龍相關負責人透露,在與百度智能小程序的合作中,短短一個月內人均使用時長就增長了1倍多,轉化率增長了近2倍。小紅書相關負責人表示,在加入百度智能小程序不到一個月間,高峰DAU即達265萬,且使用時長達到客戶端的1.5倍,取得了流量與轉化的雙贏。
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  百度智能小程序第三方服務商258集團副總裁歐陽耀金表示:智能小程序能有效幫助企業完成流量引入、轉化、留存的閉環,最終助力企業實現商業轉化。以廈門本土的家庭裝修企業為例,通過搭建智能小程序,該企業月流量提升10%,在線咨詢量提升8%,月度轉化率更有了17%的大幅提升。
  此外,作為業界首個完全開放的小程序生態,百度智能小程序聯合愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年歷、58同城、百度地圖、好看視頻、DuerOS、Apollo等十多個App和平臺成立了開源聯盟。據不完全統計,聯盟伙伴的App月活用戶在不去重的情況下可達到30億規模,開發者只要一次開發就可以跨平臺運行,進一步拓展了流量邊界。
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  而與微信、支付寶高度聚焦電商、游戲賽道不同,百度智能小程序對多行業均有明顯的拉動作用,其服務已經深入到政策民生、娛樂、資訊等23個大行業,覆蓋262個細分領域,月活用戶超過了1.5億。一位與會企業主表示,“搜索+信息流”是小程序觸達用戶的最自然路徑,而開源聯盟則讓企業找尋到更加精準的垂直流量。
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